一、名与道
                  n       “有名，万物之母。”＿老子
                  《老子》第一章说：“道可道，非常道；名可名，非常名。无名天地之始，有名万物之母。”第三十二章说：“通常无名，朴。……始制有名。”第四十一章说：“道，隐无名。”在道家体系里，有“有”与“无”、“有名”与“无名”的区别。这两个区别实际上只是一个，因为“有”、“无”就是“有名”、“无名”的省略。天地、万物，都是有名。因为天有天之名，地有地之名，每一类事物有此类之名。
                  n       “名不正则言不顺，言不顺则事不成。”＿孔子
                  古代先贤孔子早有正名的明训，国人办事情都有一个规矩，凡事之前都必须正其名，首先起好一个名字，明确招牌，喊出口号，人们往往把名字视为生命。”
                  ■要领：
                    合道
                    正名
                  名字虽然不能决定人生命运，但影响人生命运。
                  ●清代有一位姓秦的书生在游历杭州岳飞庙时，面对此情此景，感慨万分，写下了"我到庙前愧姓秦，人从宋后少名桧"，的对联，这副对联一直流传到今天。我们从这里可以看到中国人的姓名情结，是多么的深入人心。名字作为每个人的固定符号信息，成为人们在社会上生存、发展不能缺少的工具之后，名字便有了巨大的价值。
                  
                  二、名与财
                  ■名字是无形资产
                  无形资产是指企业为生产商品、提供劳务、出租给他人，或为管理目的而持有的，没有实物形态的非货币长期资产。无形资产分为可辨认无形资产，包括专利权、非专利技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权等；不可辨认无形资产是指商誉。从这个概念中可以看出，无形资产的本质属性界定为非货币性长期资产。姓名权属于无形资产。
                  ■品牌三类
                  一是快嘴品牌
                       会说话——不用作任何解释，你就知道它是什么内容。
                  二是哑巴品牌
                        不说话——如果不作解释，你就不知道它到底是啥意思。
                  三是歪嘴品牌
                       胡说话_____如果不作解释，你就会误解它的品牌基因。
                  ●在香港，曾爆发过一场“白兰地”（法国产）和“威士忌”（英国产）酒的销售大战。结果是“白兰地”售出四百万瓶，“威士忌”却只售出十万余瓶，只相当于“白兰地”的一个零头，论质量，“威士忌”并不比“白兰地”差，那为何“威士忌”一败涂地呢？经分析，问题就出在“威士忌”这个中文译名上，“威士忌”连威士都惧怕，谁还敢买？再看“白兰地”一个多么充满诗情画意、令人喜爱的名字啊！可见，名字不单纯是一个符号，在其背后有着思想的寓意、文化的背景、理想的存在，个人与企业实力的展示。
                  发财虽不完全取决于名字的好坏，但名字无疑是影响发财的重要因素。
                  
                  三、名与美
                  n       塑造形象的名号
                  起名“美”的三个基本元素：音、形、意。
                    寓意美
                  如中国长虹股份公司,其长虹之名,是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意
                  ，太阳最红,长虹更新。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取康乐人生，佳品纷呈之意。深圳三九药业集团公司,其三九之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意,寓有不懈追求之义。剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然，春机无限之义。
                  刘德华（誉满中华）、杨澜（扬起大波、有奋进精神）、张艺谋（做艺术，先要谋划）、成龙（中国人当然要成龙）。
                    简洁美
                  好的用名,一定不会是怪僻之名，更不会是别人难读难记之名。为方便群众记忆，一般企业用名大多采用2个字，少数使用3个字,个别使用4个字。这样取名,既符合中国文字组词惯例，也符合中国人取名的习惯。这类用名，语意较直白较浅湿，比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。
                    古典美
                  好的名字,不能给人太严肃感觉,更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。
                  　　比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村的诗句。此名乡村情趣，给路上行人一种亲切感。
                  又如四川天歌集团公司，天歌一名取自唐诗“鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌 ”，有意趣且又自然。
                    形体美
                  姓名中的每个字的笔划应该相对均等，这样才能给人以稳定感和平衡感。否则，就会看起来不美，写起来不舒服。姓名整体上是应该讲求一些“建筑美”的。如，“来”字是一个穿插结构的字。如果取名为“来申吾”。单就字形讲，其整体结构和形体看起来还是蛮舒服的。不足的是姓与名的三个字，从整体来看显得过于一致，显得单调了一些。应该说，这一姓名是有“章法”的，且讲究了对称，具有一定的“建筑美”。之所以这样，是因为这个姓的“来”字首先定了“调子”。

                  丁是一个独体结构的字，笔划少。这就要求与之配合的名字，最好也是笔划比较少的。如：丁小兰，从整体来看，给人的感觉比较匀整、和谐、舒服；丁繁森，就会给人以头小身子重的感觉，不和谐；丁一微，则给人前轻后重的感觉，不和谐。
                    音韵美
                  音调上要有变化，避开“张湘江”“丰田堪”这样只有一个声调的名字；姓和名字的声母和韵母也最好不一样，以免出现“李妮丽”这样拗口的名字。名字中一般以4韵母带后鼻音的字：“鹏”“良”“光”等最响亮，其次是发音中带“a”音的字。不要选多音字，如“茜”、“柏”、“行”，让人无所适从。避免名字里有不雅的谐音，如“范婉”、“杜子藤”、“庞光大”等等。